Hace unos días supimos que Google había puesto en marcha la última versión de su algoritmo Penguin. Con cada nueva actualización parece que el gigante de Mountain View quiere acabar con las prácticas SEO abusivas. Descubre cómo pueden afectar los cambios al posicionamiento de tu web.
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¿Qué es Google Penguin?
Google Penguin es un algoritmo que el buscador lanzó en 2012 para detectar y anular enlaces poco naturales. En ese momento, algunas técnicas de Link Building abusivo, como la compra de enlaces o las famosas link farms dejaron de ser efectivas.
Desde entonces, Google ha estado renovando este algoritmo para castigar las prácticas black hat. El pasado 23 de septiembre anunció la cuarta actualización de este algoritmo (Penguin 4). Los comentarios, dudas y rumores no se han hecho esperar.
¿Qué cambios trae Penguin 4?
Penalizaciones en tiempo real
Es una de las novedades que más preocupan. Hasta este momento, el pinguino actuaba cada cierto tiempo. Había que esperar a una nueva actualización para saber si nos habíamos ganado una penalización.
A partir de ahora los datos se actualizarán en tiempo real, lo cual ocurrirá tan pronto como las arañas rastreen e indexen tu sitio. Con este cambio, las penalizaciones pueden llegar en cualquier momento.
Sin embargo, de la misma forma que las penalizaciones serán más frecuentes, suponemos que también podremos librarnos de ellas antes. En cuanto limpiemos nuestra web de enlaces tóxicos, sólo habrá que esperar a que los robots vuelvan a pasar por nuestro sitio para que nos levanten el castigo. En teoría.
Análisis más selectivo
Google da una de cal y otra de arena. Al parecer, Penguin 4 evaluará los sitios página por página, volviéndose más selectivo en sus castigos. De esta forma, podrían haber penalizaciones a nivel de URL, de dominio o incluso de partes del mismo. Lo que significa que podríamos recibir una penalización puntual en alguna URL donde hayamos cometido alguna “infracción”.
Esto parece algo más justo, sobretodo si tenemos en cuenta la frecuencia con la que nos estará rastreando a partir de ahora. Dada la cantidad de enlaces que podemos tener en nuestras webs, es imposible estar controlando día a día. Una noticia que ha calmado un poco a los webmasters.
Pero lo que a simple vista parece un motivo para estar más tranquilos, puede tener su desventaja. Al mantenerse intacto el resto del sitio, dependiendo del nivel de esta “infracción”, podría resultar muy complicado detectar si hemos sido castigados. Habrá que hacer un seguimiento regular de nuestros backlinks para medir su grado de toxicidad, lo cual no va a ser sencillo para muchos webmasters.
El Link Building sigue siendo importante
Casi siempre que se nos viene encima una actualización de los algoritmos de Google, salen comentarios por toda la web pronosticando el apocalipsis del Link Building. Es algo que trae de cabeza a muchos SEOs. Pero, a pesar de los cambios, los enlaces seguirán siendo un factor muy importante en el posicionamiento web.
Eso sí, lo que vamos a presenciar es una evolución hacia estrategias menos masivas y más selectivas a la hora de buscar enlaces hacia nuestro sitio. La premisa será: “Menos es más”. Pocos enlaces pero de mucha calidad ayudarán considerablemente al posicionamiento SEO.
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Aunque se ha repetido hasta la saciedad, el contexto del link cuenta y mucho. Los enlaces procedentes de webs que no tiene nada que ver con nuestro contenido, colocados en un footer o en el sidebar van a reportarnos poca relevancia.
Texto ancla o anchor text
Otro factor importante para que un enlace sea considerado relevante es que el texto ancla (el texto del propio enlace) guarde cierta relación con el contenido enlazado. Es decir, si el link está apuntando a un artículo sobre los beneficios de una determinada dieta, por ejemplo, lo normal sería que el texto del enlace hablara de esa dieta, explicara qué ventajas ofrece o nombrara la fuente.
Los anchor text vacíos o que sólo indican la URL tienen menos peso a la hora de posicionar nuestra web. Pero tampoco conviene que estos textos sean completamente iguales, pues podría estar dando a entender que han sido premeditados.
Enlaces más naturales
De lo que se trata es de que los enlaces sean lo más naturales posibles, que vengan por sí solos, para lo cual debemos contar con:
- Contenido de calidad: no hay mejor manera de conseguir enlaces que creando un contenido que pueda generar popularidad por sí solo.
- Estrategia de difusión: en redes sociales, a través de otras webs, mediante email marketing… Cualquier estrategia de Content Marketing deberá ir acompañada de una buena difusión.
En conclusión
En definitiva, debemos orientar nuestras estrategias de Link Building hacia la obtención de enlaces basada en relaciones de calidad con otras webs de nuestro sector o en la interacción con nuestras comunidades sociales. Cada vez serán más importantes las técnicas que fomenten en Link Baiting, reportando enlaces 100% naturales.
Todavía es pronto para sacar conclusiones sobre si Penguin 4 va a dar un hachazo o no. Lo que sí es seguro es que con estas medidas, Google se lo va a poner mucho más difícil al black hat SEO. En sí podría ser una buena noticia para los “white hat”, pero todo dependerá de cuan duro sea el pinguino con sus castigos.
Si finalmente los temores son ciertos y Google desentierra el hacha de guerra, podríamos asistir a uno de los cambios más importantes en el posicionamiento orgánico. Lo cual nos obligaría prácticamente a pagar por las posiciones. Algo que algunos ya se han atrevido a pronosticar a la luz de los últimos cambios en las páginas de resultados de búsqueda.
Pero siendo realistas, es muy improbable que esto ocurra.
